A Timberland iniciou o movimento #NATURENEEDSHEROES com o objetivo de tornar o nosso futuro mais verde. A pensar no meio ambiente, a marca convida todos os heróis a participarem neste movimento e homenageia quem já dedica o seu tempo a fazer a diferença. Mas mais do que palavras, a Timberland está empenhada em realizar ações.

Neste sentido, criou o Urban Greening, um projeto a nível mundial que atua nas comunidades e convida todos a plantarem árvores, combatendo a desflorestação mundial. Em Lisboa, o projeto contou com uma surpresa muito especial, a marca ergueu uma Casa na Árvore, no Jardim da Estrela, dando uma nova vida a um espaço mais abandonado do jardim.

O projeto surgiu em parceria com o Cabana.Studio que presenteou o jardim com uma casa 100% sustentável: sem pregos, com madeira reutilizada e sem qualquer tipo de tinta ou químico. Foram precisas cerca de 600 horas de trabalho e uma equipa de três pessoas para erguer este paraíso no meio da natureza. A técnica de “timber frammimg” resulta do encaixe das madeiras e, por isso, não necessita de pregos, assim como, a madeira usada que foi reutilizada das árvores “abandonadas” nas estradas.

Após o evento de apresentação do projeto, onde a marca também levou a cabo uma ação de plantação, a casa foi doada à Câmara Municipal de Lisboa que promete trazer muitos projetos sustentáveis junto dos mais pequenos.

A Timberland está a expandir o projeto Urban Greenning com diferentes ações por todo o Mundo, para espalhar a pegada verde e realmente fazer a diferença.

Em Milão, por exemplo, estão a transformar um pátio industrial numa horta urbana verde.  No Reino Unido, estão a transformar e renovar áreas urbanas no sul de Londres, com o objetivo de transformá-las em centros comunitários verdes e em Amesterdão a marca pretende assumir o Mediamatic, um instituto cultural para a realização de palestras e workshops práticos sobre ecologia urbana.