"A LEGO Friends é um dos temas mais queridos e é o culminar de quatro anos intensos de investigação antropológica", disse Rosário Costa, Diretora de Design do Grupo LEGO. “Milhares de meninas e pais em todo o mundo participaram em pesquisas intensivas que validaram o desejo de detalhes mais realistas, acessórios, animais, amizade, crescimento pessoal e oportunidades de desempenhar personagens numa oferta da LEGO. Desde o início que o foco foi construir uma base sólida para uma linha saudável e sustentável, que a longo prazo ajudaria a convidar mais crianças para brincar com LEGO e estou incrivelmente orgulhosa de termos conseguido.”

A inovação contínua e o envolvimento com o tema têm sido os fatores-chave para o sucesso de LEGO Friends, o que permitiu que permanecesse relevante ao longo dos anos. Originalmente tinha como objetivo cumprir o desejo de dramatização realista, criatividade e um mundo altamente detalhado baseado em personagens com os valores centrais da construção LEGO. Como resultado o tema introduziu um novo tipo de personagens – ‘mini bonecas’ – desenhadas à mesma escala que as clássicas minifiguras LEGO, mas com mais detalhe e realismo do que antes. “Não é apenas a celebração do 10º aniversário de LEGO Friends, é uma grande conquista e também extremamente entusiasmante celebrar o aniversário das mini bonecas, reconhecendo-as como um ícone da marca para o Grupo LEGO”, Fenella Blaize Charity, Líder Criativa e Diretora de Design do Grupo LEGO.

A experiência de Friends passou a incluir uma série de desenhos-animados (Friends: A Cidade de Heartlake, Friends: O poder da Amizade e Friends: Miúdas em Missão) livros, vídeojogos, uma revista LEGO Friends e atrações no parque temático LEGOLAND, como também um mundo de outros produtos para as crianças expressarem o seu amor pelo tema.

Cidade de Heartlake

Durante dez anos a história de LEGO Friends esteve centrada no dia-a-dia e nas personalidades das

cinco personagens principais na cidade fictícia de Heartlake. Cada uma das amigas – Olivia, Mia, Andrea, Stephanie e Emma – tem qualidades e interesses distintos, com os sets de construção desenhados para envolver as crianças em diferentes partes da cidade onde as aventuras das amigas têm lugar – na baixa, nos subúrbios, na praia, na natureza, nos campos de acampamento e nas montanhas.

Fenella Blaize Charity explica que “para representar a Cidade de Heartlake como uma cidade moderna que ressoa com as crianças, trabalhámos muito para desenvolver histórias que reflitam a vida quotidiana como as crianças veem hoje. O novo set do 10º aniversário é um testemunho de como a Cidade de Heartlake se modernizou nos últimos dez anos. E estamos a tomar medidas para garantir que o universo de Friends continua a ter em consideração o público cada vez mais diversificado de LEGO Friends. Com nossa linha de produtos 2022, temos a linha de personagens mais diversificado incluindo muitos novos personagens secundários incríveis. A paleta de cores e o tom de voz também evoluíram para representar o mundo moderno, através de uma nova arquitetura e de detalhes interessantes. Eu realmente espero que os nossos fãs estejam tão animados com a inovação como nós”.

Sets do 10º Aniversário de Friends

Marcando o 10º aniversário, o grupo LEGO está a apresentar oito novos sets LEGO Friends, incluindo o set de heróis principal LEGO Friends a Casa da Árvore da Amizade, que está repleto de recursos para surpreender e encantar os fãs. Apoiado por uma grande experiência de construção e interpretação de histórias de amizade, o set ajuda as crianças a explorar o que podem alcançar quando trabalham em equipa com base na amizade.

Adicionando um pouco de diversão e levando os fãs ao passado, o aniversário da Casa da Árvore da Amizade tem tesouros antigos da Cidade de Heartlake escondidos. Um guia digital torna a construção ainda mais divertida, estando disponível na aplicação Instruções de Construção LEGO. Permitindo às crianças uma experiência imersiva, possibilitando assim que se transportem para a Cidade de Heartlake, onde descobrirão que os melhores momentos são passados com os amigos.

Os oito sets seguintes foram lançados globalmente a 1 de Janeiro de 2022:

• (41695) LEGO® FRIENDS Clínica Veterinária (19.99 EUR)
• (41697) LEGO® FRIENDS Veículo de Proteção de Tartarugas (9.99 EUR)(41700) LEGO® FRIENDS Glamping na Praia (39.99 EUR)
• (41701) LEGO® FRIENDS Mercado de Alimentos de Rua (49.99 EUR)(41702) LEGO® FRIENDS Casa Flutuante do Canal (69.99 EUR)
• (41703) LEGO® FRIENDS® Casa da Árvore da Amizade (79.99 EUR)
• (41704) LEGO® FRIENDS® Edifício da Rua Principal (149.99 EUR)
• (41707) LEGO® FRIENDS Veículo de Plantação de Árvores (29.99 EUR)